《資本運(yùn)營(yíng)理論與實(shí)務(wù)課件》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《資本運(yùn)營(yíng)理論與實(shí)務(wù)課件（39頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),*,資本運(yùn)營(yíng)理論與實(shí)務(wù),管理系,朱曉琴,成績(jī)?cè)u(píng)定：,平時(shí)成績(jī),(30%)+,考試成績(jī),(70%),平時(shí)成績(jī)：,考勤（,-5,分）,提問(wèn)（,+2,分）,小組學(xué)習(xí)討論,（,（,+10,分）,引言：,溫州一家皮鞋,加,加工企業(yè)老板,田,田亮告訴記者,：,：,“,從,2010,初開(kāi)始

2、，我就,逐,逐步縮小制鞋,企,企業(yè)規(guī)模，騰,出,出資金轉(zhuǎn)借給,擔(dān),擔(dān)保公司，由,它,它們投入到民,間,間借貸市場(chǎng)。,一,一年下來(lái)，我,的,的制鞋企業(yè)僅,占,占用流動(dòng)資金,200,萬(wàn)元，而投入,民,民間借貸市場(chǎng),的,的資金已達(dá),500,多萬(wàn)元。,”,做小實(shí)業(yè)，做,大,大放貸。田亮,的,的選擇源于這,兩,兩條路徑間巨,大,大的利潤(rùn)差。,隨,隨著原,材,材料等成本不,斷,斷上漲，田亮,的,的制鞋廠利潤(rùn),越,越來(lái)越?。?2010,年的利潤(rùn)率為,5.6%,，,2011,年更是萎縮至,3%,左右。而隨著,貨,貨幣政策回歸,穩(wěn),穩(wěn)健、銀根收,緊,緊，溫州民間,借,借貸利率也從,2010,初的,3,分（月利率

3、,3%,）炒到,1,毛（月利率,10%,）甚至更高。,田,田亮投入民間,借,借貸市場(chǎng)的,500,萬(wàn)元，一年下,來(lái),來(lái)利息收入高,達(dá),達(dá),200,多萬(wàn)元，年收,益,益率超過(guò),40%,。田亮,感,感慨，,“,做實(shí)業(yè)累死累,活,活利潤(rùn)少，搞,借,借貸輕輕松松,賺,賺錢多,”,。,資本運(yùn)作真有,這,這么神奇嗎？,難,難道沒(méi)有一點(diǎn),風(fēng),風(fēng)險(xiǎn)？什么才,是,是資本？,第一章,資,資本運(yùn),營(yíng),營(yíng)概述,第一節(jié),資,資本運(yùn)營(yíng)的概,念,念與特點(diǎn),第二節(jié),資,資本運(yùn)營(yíng)的內(nèi),容,容與方式,第三節(jié),資,資本運(yùn)營(yíng)的目,的,的和原則,第,四,四,節(jié),節(jié),資,資,本,本,運(yùn),運(yùn),營(yíng),營(yíng),的,的,理,理,論,論,基,基,礎(chǔ),礎(chǔ),

4、第,一,一,節(jié),節(jié),資,資,本,本,運(yùn),運(yùn),營(yíng),營(yíng),的,的,概,概,念,念,與,與,特,特,點(diǎn),點(diǎn),19-20,世,紀(jì),紀(jì),資,資,產(chǎn),產(chǎn),階,階,級(jí),級(jí),經(jīng),經(jīng),濟(jì),濟(jì),學(xué),學(xué),家,家,對(duì),對(duì),資,資,本,本,的,的,主,主,要,要,觀,觀,點(diǎn),點(diǎn),：,：,經(jīng)濟(jì)學(xué)家,對(duì)資本的認(rèn)識(shí),巴蒂斯特,形成資本的，不是物質(zhì)，而是這個(gè)物質(zhì)的價(jià)值；商品價(jià)值是由勞動(dòng)、資本、土地這三個(gè)要素所提供的“生產(chǎn)性服務(wù)”共同創(chuàng)造的。,瑪克里奧,用在生產(chǎn)目的上的通貨是資本。,詹姆士,穆勒,資本即是商品。,西斯蒙第,資本是永久的會(huì)自行增大的價(jià)值。,麥克魯?shù)?資本是用于增殖目的的經(jīng)濟(jì)量，任何經(jīng)濟(jì)量均可用為資本。凡可以獲取利潤(rùn)之

5、物都是資本。,龐巴維克,那些用來(lái)作為獲得財(cái)貨手段的產(chǎn)品叫做資本。,保羅,薩繆爾森,資本是三大生產(chǎn)要素之一，另外兩種是土地和勞動(dòng)，通常被稱為基本生產(chǎn)要素。,格林沃爾德,資本是“生產(chǎn)的三要素之一，從企業(yè)的角度來(lái)看，資本是一家公司的總財(cái)富或總資產(chǎn)，因而不僅包括資本貨物（有形的資產(chǎn)），同時(shí)也包括商標(biāo)、商譽(yù)和專利權(quán)等等。,第,一,一,節(jié),節(jié),資,資,本,本,運(yùn),運(yùn),營(yíng),營(yíng),的,的,概,概,念,念,與,與,特,特,點(diǎn),點(diǎn),一,、,、,資,資,本,本,的,的,內(nèi),內(nèi),涵,涵,及,及,特,特,點(diǎn),點(diǎn),（,一,一,）,）,西,西,方,方,經(jīng),經(jīng),濟(jì),濟(jì),學(xué),學(xué),家,家,的,的,觀,觀,點(diǎn),點(diǎn),從,西,西,方,方

6、,經(jīng),經(jīng),濟(jì),濟(jì),學(xué),學(xué),的,的,角,角,度,度,，,，,資,資,本,本,更,更,多,多,地,地,被,被,理,理,解,解,為,為,是,是,一,一,種,種,生,生,產(chǎn),產(chǎn),要,要,素,素,只,言,言,資,資,本,本,的,的,自,自,然,然,屬,屬,性,性,，,，,資,資,本,本,是,是,貨,貨,幣,幣,，,，,是,是,商,商,品,品,，,，,是,是,自,自,行,行,增,增,大,大,的,的,價(jià),價(jià),值,值,，,，,而,而,諱,諱,言,言,資,資,本,本,的,的,社,社,會(huì),會(huì),屬,屬,性,性,，,，,即,即,資,資,本,本,所,所,反,反,映,映,的,的,資,資,本,本,家,家,剝,剝,削,削,雇

7、,雇,傭,傭,工,工,人,人,的,的,經(jīng),經(jīng),濟(jì),濟(jì),關(guān),關(guān),系,系,的,的,性,性,質(zhì),質(zhì),。,。,（,二,二,）,）,馬,馬,克,克,思,思,的,的,觀,觀,點(diǎn),點(diǎn),馬,克,克,思,思,認(rèn),認(rèn),為,為,：,：,資,資,本,本,是,是,能,能,夠,夠,帶,帶,來(lái),來(lái),剩,剩,余,余,價(jià),價(jià),值,值,的,的,價(jià),價(jià),值,值,，,，,它,它,反,反,映,映,了,了,資,資,本,本,家,家,對(duì),對(duì),工,工,人,人,的,的,剝,剝,削,削,關(guān),關(guān),系,系,。,。,馬,馬,克,克,思,思,對(duì),對(duì),資,資,本,本,的,的,定,定,義,義,深,深,刻,刻,揭,揭,示,示,出,出,了,了,資,資,本,本,的

8、,的,一,一,般,般,本,本,質(zhì),質(zhì),，,，,資,資,本,本,是,是,使,使,價(jià),價(jià),值,值,增,增,值,值,的,的,價(jià),價(jià),值,值,。,。,1.,資,本,本,的,的,社,社,會(huì),會(huì),屬,屬,性,性,資,本,本,的,的,社,社,會(huì),會(huì),屬,屬,性,性,是,是,指,指,資,資,本,本,歸,歸,誰(shuí),誰(shuí),所,所,有,有,資,本,本,在,在,不,不,同,同,的,的,社,社,會(huì),會(huì),經(jīng),經(jīng),濟(jì),濟(jì),形,形,態(tài),態(tài),中,中,所,所,具,具,有,有,的,的,特,特,性,性,。,。,資,資,本,本,并,并,不,不,是,是,一,一,種,種,物,物,品,品,，,，,而,而,是,是,一,一,種,種,以,以,物,物,

9、為,為,媒,媒,介,介,而,而,成,成,立,立,的,的,人,人,與,與,人,人,之,之,間,間,的,的,社,社,會(huì),會(huì),關(guān),關(guān),系,系,。,。,2.,資,本,本,的,的,自,自,然,然,屬,屬,性,性,資,本,本,的,的,自,自,然,然,屬,屬,性,性,是,是,指,指,資,資,本,本,必,必,然,然,追,追,求,求,價(jià),價(jià),值,值,增,增,值,值,，,，,是,是,在,在,各,各,種,種,社,社,會(huì),會(huì),經(jīng),經(jīng),濟(jì),濟(jì),形,形,態(tài),態(tài),中,中,所,所,具,具,有,有,的,的,共,共,性,性,。,。,（,三,）,）,我,我,國(guó),國(guó),對(duì),對(duì),資,資,本,本,的,的,再,再,認(rèn),認(rèn),識(shí),識(shí),資,本,本

10、,的,的,社,社,會(huì),會(huì),屬,屬,性,性,與,與,自,自,然,然,屬,屬,性,性,緊,緊,密,密,相,相,關(guān),關(guān),，,，,資,資,本,本,的,的,自,自,然,然,屬,屬,性,性,是,是,社,社,會(huì),會(huì),屬,屬,性,性,的,的,基,基,礎(chǔ),礎(chǔ),，,，,資,資,本,本,的,的,社,社,會(huì),會(huì),屬,屬,性,性,由,由,自,自,然,然,屬,屬,性,性,決,決,定,定,。,。,由,由,于,于,資,資,本,本,具,具,有,有,價(jià),價(jià),值,值,增,增,值,值,的,的,自,自,然,然,屬,屬,性,性,，,，,人,人,們,們,才,才,為,為,資,資,本,本,的,的,所,所,有,有,權(quán),權(quán),而,而,爭(zhēng),爭(zhēng),斗,斗

11、,，,，,才,才,有,有,資,資,本,本,歸,歸,誰(shuí),誰(shuí),所,所,有,有,這,這,一,一,社,社,會(huì),會(huì),屬,屬,性,性,。,。,今,天,天,我,我,們,們,來(lái),來(lái),單,單,獨(dú),獨(dú),研,研,究,究,宏,宏,觀,觀,經(jīng),經(jīng),濟(jì),濟(jì),存,存,量,量,核,核,算,算,時(shí),時(shí),，,，,“,“,資,資,本,本,”,”,泛,泛,指,指,一,一,切,切,投,投,入,入,再,再,生,生,產(chǎn),產(chǎn),過(guò),過(guò),程,程,的,的有,形,形,資,資,本,本,、,、,無(wú),無(wú),形,形,資,資,本,本,、,、,金,金,融,融,資,資,本,本,和,和,對(duì),對(duì),外,外,投,投,資,資。,貨幣資本,包括現(xiàn)金、銀行存款和其他貨幣資金。,

12、實(shí)物資本,包括存貨和固定資產(chǎn)。,無(wú)形資本,包括專利權(quán)、非專利技術(shù)、商標(biāo)權(quán)、版權(quán)、土地使用權(quán)、商譽(yù)等。,對(duì)外投資,包括短期投資和長(zhǎng)期投資。,應(yīng)收款項(xiàng),包括應(yīng)收票據(jù)、應(yīng)收賬款、預(yù)付賬款、應(yīng)收股利、應(yīng)收利息和其他應(yīng)收款。,（,四,四,）,）,資,資,本,本,的,的,特,特,點(diǎn),點(diǎn),資本的特點(diǎn),對(duì)資本特點(diǎn)的認(rèn)識(shí),增值性,資本在運(yùn)動(dòng)中能夠產(chǎn)生大于自身的價(jià)值，這是資本的目的所在。,流動(dòng)性,資本在運(yùn)動(dòng)中不斷地改變形態(tài)，資本增值只能在運(yùn)動(dòng)中實(shí)現(xiàn)。,風(fēng)險(xiǎn)性,由于外部環(huán)境變化莫測(cè)，因而使資本增值具有不確定性。,多樣性,資本具有貨幣資本、實(shí)物資本和無(wú)形資本等多種形態(tài)。,二,、,、,資,資,本,本,運(yùn),運(yùn),營(yíng),營(yíng),的

13、,的,含,含,義,義,企,業(yè),業(yè),實(shí),實(shí),際,際,進(jìn),進(jìn),行,行,的,的,資,資,本,本,運(yùn),運(yùn),營(yíng),營(yíng),活,活,動(dòng),動(dòng),，,，,主,主,要,要,是,是,屬,屬,于,于,與,與,商,商,品,品,經(jīng),經(jīng),營(yíng),營(yíng),相,相,對(duì),應(yīng),應(yīng),的,的,狹,狹,義,義,的,的,資,資,本,本,運(yùn),運(yùn),營(yíng),營(yíng),概,概,念,念,，,，,它,它,是,是,指,指,可,可,以,以,獨(dú),獨(dú),立,立,于,于,商,商,品,品,經(jīng),經(jīng),營(yíng),營(yíng),而,存,存,在,在,的,的,，,，,以,以,價(jià),價(jià),值,值,化,化,、,、,證,證,券,券,化,化,了,了,的,的,資,資,本,本,或,或,可,可,以,以,按,按,價(jià),價(jià),值,值,化,化

14、,、,、,證,券,券,化,化,操,操,作,作,的,的,物,物,化,化,資,資,本,本,為,為,基,基,礎(chǔ),礎(chǔ),，,，通,過(guò),過(guò),各,各,種,種,資,資,本,本,運(yùn),運(yùn),作,作,方,方,式,式,來(lái),來(lái),提,高,高,資,資,本,本,運(yùn),運(yùn),營(yíng),營(yíng),效,效,率,率,和,和,效,效,益,益,的,的,經(jīng),經(jīng),營(yíng),營(yíng),活,活,動(dòng),動(dòng)。,這,這,些,些,資,資,本,本,運(yùn),運(yùn),作,作,方,方,式,式,主,要,要,有,有,兼,兼,并,并,、,、,收,收,購(gòu),購(gòu),、,、,管,管,理,理,層,層,收,收,購(gòu),購(gòu),、,、,戰(zhàn),戰(zhàn),略,略,聯(lián),聯(lián),盟,盟,、,、,股,股,份,份,回,回,購(gòu),購(gòu),、,、,企,業(yè),業(yè),分

15、,分,立,立,、,、,分,分,拆,拆,上,上,市,市,、,、,資,資,產(chǎn),產(chǎn),剝,剝,離,離,、,、,資,資,產(chǎn),產(chǎn),重,重,組,組,、,、,破,破,產(chǎn),產(chǎn),重,重,組,組,、,、,債轉(zhuǎn)股、租賃經(jīng),營(yíng),營(yíng)、托管經(jīng)營(yíng)等,。,。本書(shū)的研究?jī)?nèi),容,容主要是,基于這一概念基,礎(chǔ),礎(chǔ)之上。,三、資本運(yùn)營(yíng)與,商,商品經(jīng)營(yíng)的聯(lián)系,與,與區(qū)別,（一）資本運(yùn)營(yíng),與,與商品經(jīng)營(yíng)的聯(lián),系,系：,1.,目的一致,;,2.,相互依存,;,3.,相互滲透；,（二）資本運(yùn)營(yíng),與,與商品經(jīng)營(yíng)的區(qū),別,別：,1.,經(jīng)營(yíng)對(duì)象不同,2.,經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域不同,3.,經(jīng)營(yíng)方式不同,4.,經(jīng)營(yíng)導(dǎo)向不同,5.,經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)不同,6.,企業(yè)的發(fā)展方式

16、,不,不同,四、資本運(yùn)營(yíng)與,資,資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的關(guān)系,1.,資本與資產(chǎn)的概,念,念區(qū)別,2.,經(jīng)營(yíng)目的不同,3.,活動(dòng)的方式不同,4.,活動(dòng)的主體不同,5.,主體所需的能力,素,素質(zhì)不同,五、資本運(yùn)營(yíng)的,特,特點(diǎn),1.,資本運(yùn)營(yíng)的流動(dòng),性,性,2.,資本運(yùn)營(yíng)的增值,性,性,3.,資本運(yùn)營(yíng)的不確,定,定,資本運(yùn)營(yíng)除了上,述,述的三個(gè)主要的,特,特征，還具有資,本運(yùn)營(yíng)的價(jià)值性,、,、市場(chǎng)性和相對(duì),性,性等特征。,知識(shí)回顧：,1,、資本的特點(diǎn)？,2,、資本運(yùn)營(yíng)與商,品,品經(jīng)營(yíng)的聯(lián)系？,區(qū),區(qū)別？,3,、,北京全聚德烤鴨,欲,欲在紐約打開(kāi)市,場(chǎng),場(chǎng)，有以下幾種,方,方式可供選擇，,其,其中屬于資本運(yùn),營(yíng),營(yíng)的方式是（,）,）,A,、將在北京生產(chǎn),的,的烤鴨真空包裝,，,，空運(yùn)到美國(guó)出,售,售,B,、在紐約新建店,面,面，派經(jīng)理、大,櫥,櫥異地運(yùn)營(yíng),C,、在紐約收購(gòu)食,品,品加工企業(yè)，貼,牌,牌生產(chǎn),D,、將北京烤鴨的,配,配料秘方高價(jià)轉(zhuǎn),讓,讓給紐約客商,第二節(jié),資,資本運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容,與,與方式,一、資本運(yùn)營(yíng)的,內(nèi),內(nèi)容,（一）從資本運(yùn),營(yíng),營(yíng)對(duì)企業(yè)規(guī)模的,影,影響上劃分,從資本運(yùn)營(yíng)對(duì)企,業(yè),業(yè)規(guī)模的