《我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀淺析》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀淺析（17頁珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),*,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,二級(jí),三級(jí),四級(jí),五級(jí),2019年12月11日星期三4時(shí)19分28秒,#,我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀淺析,系別：科技傳播與科技政策系,姓名：王 立,導(dǎo)師：王希華 林愛兵,前言,我國(guó)傳媒產(chǎn),業(yè),業(yè)的資本運(yùn),營(yíng),營(yíng)作為一,種,種經(jīng)營(yíng),手,手段是,傳,傳媒順,應(yīng),應(yīng)市場(chǎng),發(fā),發(fā)展的,必,必然現(xiàn),象,象，是,隨,隨著我,國(guó),國(guó)市場(chǎng),經(jīng),經(jīng)濟(jì)體,制,制的建,立,立和完,善,善而逐,步,步發(fā)展,起,起來的,。,。本論,文,文從媒,介,介經(jīng)濟(jì),學(xué),學(xué)的角,度,度出發(fā),，

2、,，用理,論,論研究,和,和實(shí)例,分,分析相,結(jié),結(jié)合的,方,方法，,對(duì),對(duì)我國(guó),傳,傳媒產(chǎn),業(yè),業(yè)資本,運(yùn),運(yùn)營(yíng)的,動(dòng),動(dòng)因、融資渠,道,道、贏利能,力,力進(jìn)行系,統(tǒng),統(tǒng)的研,究,究，對(duì),傳,傳媒產(chǎn),業(yè),業(yè)資本,運(yùn),運(yùn)營(yíng)提,出,出了前,瞻,瞻性的,政,政策取,向,向建議,。,大綱,我國(guó)傳,媒,媒產(chǎn)業(yè),資,資本運(yùn),營(yíng),營(yíng)的概,念,念界定,及,及發(fā)展,歷,歷程,我國(guó)傳,媒,媒產(chǎn)業(yè),資,資本運(yùn),營(yíng),營(yíng)的動(dòng),因,因,我國(guó)傳,媒,媒產(chǎn)業(yè),資,資本運(yùn),營(yíng),營(yíng)現(xiàn)狀,剖,剖析,對(duì)我國(guó),傳,傳媒產(chǎn),業(yè),業(yè)資本,運(yùn),運(yùn)營(yíng)的,思,思考,我國(guó)傳,媒,媒產(chǎn)業(yè),資,資本運(yùn),營(yíng),營(yíng)的概,念,念界定,及,及發(fā)展,歷,歷程,

3、傳媒產(chǎn),業(yè),業(yè)資本,運(yùn),運(yùn)營(yíng)的,基,基本概,念,念,傳媒,：,：主要,是,是指報(bào),刊,刊、電,視,視、新,聞,聞網(wǎng)站,等,等目前,參,參與資,本,本運(yùn)營(yíng),活,活動(dòng)比,較,較活躍,的,的以傳,播,播新聞,為,為主的,傳,傳媒,。,。,資本運(yùn),營(yíng),營(yíng)：通,過,過流動(dòng),、,、兼并,、,、重組,、,、參股,、,、控股,、,、交易,、,、轉(zhuǎn)讓,、,、租賃,等,等途徑,對(duì),對(duì)各種,要,要素進(jìn),行,行優(yōu)化,配,配置，,并,并實(shí)現(xiàn),最,最大限,度,度的增,值,值。,傳媒的,資,資本運(yùn),營(yíng),營(yíng)，就,是,是指?jìng)?媒,媒以自,有,有資產(chǎn),和,和社會(huì),資,資金為,主,主要運(yùn),作,作對(duì)象,，,，將可,用,用于經(jīng),營(yíng),營(yíng)

4、的要,素,素(包,括,括有形,資,資本和,無,無形資,本,本)，,通,通過流,動(dòng),動(dòng)、兼,并,并、重,組,組、參,股,股、控,股,股、交,易,易、轉(zhuǎn),讓,讓、租,賃,賃等途,徑,徑進(jìn)行,優(yōu),優(yōu)化配,置,置，實(shí),現(xiàn),現(xiàn)資本,增,增值。,我國(guó)傳,媒,媒產(chǎn)業(yè),資,資本運(yùn),營(yíng),營(yíng)的概,念,念界定,及,及發(fā)展,歷,歷程,我國(guó),傳,傳媒,產(chǎn),產(chǎn)業(yè),資,資本,運(yùn),運(yùn)營(yíng),分,分類,傳媒,投,投資,向,向媒,體,體產(chǎn),業(yè),業(yè)投,資,資與,向,向其,它,它行,業(yè),業(yè)投,資,資,傳媒,融,融資,傳,傳媒,產(chǎn),產(chǎn)業(yè),用,用自,身,身的,有,有形,資,資產(chǎn),或,或無,形,形資,產(chǎn),產(chǎn)在,市,市場(chǎng),上,上吸,納,納資,金

5、,金,我國(guó),傳,傳媒,產(chǎn),產(chǎn)業(yè),資,資本,運(yùn),運(yùn)營(yíng),的,的動(dòng),因,因,傳媒,產(chǎn),產(chǎn)業(yè),生,生存,與,與發(fā),展,展需,要,要大,量,量資,金,金支,持,持,傳媒,進(jìn),進(jìn)入,買,買方,市,市場(chǎng),、,、資,本,本運(yùn),營(yíng),營(yíng)是,適,適應(yīng),同,同行,業(yè),業(yè)競(jìng),爭(zhēng),爭(zhēng)的,需,需要,國(guó)際,傳,傳媒,產(chǎn),產(chǎn)業(yè),大,大環(huán),境,境的,影,影響,我國(guó),傳,傳媒,產(chǎn),產(chǎn)業(yè),資,資本,運(yùn),運(yùn)營(yíng),現(xiàn),現(xiàn)狀,剖,剖析,傳媒,進(jìn),進(jìn)入,資,資本,市,市場(chǎng),途,途徑,解,解析,證券,市,市場(chǎng),融,融資,子公,司,司直,接,接上,市,市,子公,司,司控,股,股上,市,市,上市,公,公司,投,投資,媒,媒體,合作,經(jīng),經(jīng)營(yíng),引,引

6、資,資本,投,投資,傳,傳媒,產(chǎn),產(chǎn)業(yè),，,，并,控,控制,收,收益,資本,買,買斷,一,一段,時(shí),時(shí)間,的,的經(jīng),營(yíng),營(yíng)權(quán),資源,置,置換,我國(guó),傳,傳媒,產(chǎn),產(chǎn)業(yè),資,資本,運(yùn),運(yùn)營(yíng),現(xiàn),現(xiàn)狀,剖,剖析,傳媒,進(jìn),進(jìn)入,資,資本,市,市場(chǎng),途,途徑,解,解析,境外,資,資本,介,介入,投資,控,控股,式,式,兼并,收,收購(gòu),式,式,品牌,合,合作,與,與節(jié),目,目交,換,換,外圍,滲,滲透,傳媒,的,的新,聞,聞網(wǎng),站,站商,業(yè),業(yè)模,式,式的,融,融資,方,方式,我國(guó),傳,傳媒,產(chǎn),產(chǎn)業(yè),資,資本,運(yùn),運(yùn)營(yíng),現(xiàn),現(xiàn)狀,剖,剖析,資本,介,介入,傳,傳媒,的,的運(yùn),營(yíng),營(yíng)狀,況,況個(gè),案,

7、案分,析,析,下面,將,將對(duì),一,一家,財(cái),財(cái)經(jīng),類,類報(bào),紙,紙的,資,資本,運(yùn),運(yùn)營(yíng),進(jìn),進(jìn)行,較,較為,深,深入,的,的剖,析,析，,通,通過,剖,剖析,可,可以,發(fā),發(fā)現(xiàn),資,資本,介,介入,媒,媒體,后,后媒,體,體本,身,身發(fā),生,生的,變,變化,，,，能,夠,夠比,較,較清,晰,晰的,看,看到,資,資本,投,投資,傳,傳媒,后,后的,運(yùn),運(yùn)營(yíng),方,方法,，,，看,到,到資,本,本對(duì),傳,傳媒,的,的增,值,值考,慮,慮。,該報(bào),紙,紙是,一,一張,因,因經(jīng),營(yíng),營(yíng)不,善,善而,虧,虧損,多,多年,的,的行,業(yè),業(yè)報(bào),紙,紙。,其,其主,管,管宣,傳,傳部,為,為改,變,變其,經(jīng),

8、經(jīng)營(yíng),現(xiàn),現(xiàn)狀,，,，2000年10,月,月與,資,資本,方,方達(dá),成,成協(xié),議,議，,以,以資,本,本方,控,控制,報(bào),報(bào)紙,的,的收,益,益權(quán),為,為條,件,件獲,得,得三,年,年吸,納,納9800,萬,萬元,資,資金,。,。2001年4月,該,該報(bào),在,在獲,得,得啟,動(dòng),動(dòng)資,金,金后,，,，經(jīng),過,過重,新,新定,位,位包,裝,裝后,，,，以,一,一份,報(bào),報(bào)道,政,政經(jīng),為,為主,的,的財(cái),經(jīng),經(jīng)類,報(bào),報(bào)紙,重,重新,面,面世,。,。,我國(guó)傳媒產(chǎn),業(yè),業(yè)資本運(yùn)營(yíng),現(xiàn),現(xiàn)狀剖析,該報(bào)2001年2003年資金,投,投入分配計(jì),劃,劃,資本作用下,資,資金分配的,重,重要變化,加大對(duì)發(fā)

9、行,，,，即產(chǎn)品的,銷,銷售投入,重視對(duì)人力,資,資源的投入,增強(qiáng)對(duì)報(bào)紙,品,品牌的投入,投資圍繞傳,媒,媒的核心贏,利,利能力，弱,化,化對(duì)衍生行,業(yè),業(yè)的投入,年 份,人力成本,設(shè)備投入,發(fā)行投入,品牌推廣,辦公費(fèi)用,總 計(jì),2001,800,400,1500,300,500,3500,所占比例,23%,11%,43%,8.5%,14.5%,100%,2002,900,50,1600,50,400,3000,所占比例,30%,1.75%,53%,1.75%,13.5%,100%,2003,1000,50,1800,50,400,3300,所占比例,30%,1.5%,55%,1.5%,12%

10、,100%,我國(guó)傳媒產(chǎn),業(yè),業(yè)資本運(yùn)營(yíng),現(xiàn),現(xiàn)狀剖析,該報(bào)2001年2003年收入,計(jì),計(jì)劃,資本作用下,收,收入與傳統(tǒng),媒,媒體的不同,廣告收入的,絕,絕對(duì)值增長(zhǎng),，,，但增長(zhǎng)幅,度,度呈下降趨,勢(shì),勢(shì),發(fā)行收入下,降,降趨勢(shì)明顯,其它收入增,勢(shì),勢(shì)驚人,在資本市場(chǎng),獲,獲得高度認(rèn),同,同,年 份,廣告收入,發(fā)行收入,其它收入,總 計(jì),2001,300,140,30,470,所占比例,64%,30%,6%,100%,2002,1200,400,200,1800,所占比例,67%,22%,11%,100%,2003,2500,800,800,4100,所占比例,60%,20%,20%,100%

11、,對(duì)我國(guó)傳媒,產(chǎn),產(chǎn)業(yè)資本運(yùn),營(yíng),營(yíng)的思考,傳媒產(chǎn)業(yè)資,本,本運(yùn)營(yíng)的利,弊,弊分析,傳媒產(chǎn)業(yè)資,本,本運(yùn)營(yíng)的有,利,利因素,有效融資為,傳,傳媒產(chǎn)業(yè)的,壯,壯大發(fā)展提,供,供了基礎(chǔ),能夠促進(jìn)傳,媒,媒的機(jī)制改,革,革,拓展了傳統(tǒng),媒,媒體的盈利,模,模式,資本運(yùn)營(yíng)為,媒,媒體帶來的,不,不利因素,傳媒資本運(yùn),營(yíng),營(yíng)有導(dǎo)致國(guó),有,有資產(chǎn)流失,或,或產(chǎn)權(quán)失控,的,的風(fēng)險(xiǎn),資本的逐利,性,性對(duì)媒體的,負(fù),負(fù)作用，可,能,能會(huì)危及到,黨,黨和政府對(duì),媒,媒體的控制,，,，影響輿論,導(dǎo),導(dǎo)向,對(duì)我國(guó)傳媒,產(chǎn),產(chǎn)業(yè)資本運(yùn),營(yíng),營(yíng)的思考,傳媒產(chǎn)業(yè)資,本,本運(yùn)營(yíng)過程,中,中遇到的問,題,題,政策壁壘過,高,高

12、，資本介,入,入難,傳媒多頭管,理,理、條塊分,割,割、產(chǎn)權(quán)不,清,清，無法與,資,資本市場(chǎng)平,衡,衡對(duì)接,傳媒認(rèn)識(shí)存,在,在偏差，“,神,神化”資本,運(yùn),運(yùn)營(yíng),資本方不了,解,解傳媒運(yùn)作,規(guī),規(guī)律，對(duì)資,本,本的期望值,過,過高,對(duì)我國(guó)傳媒,產(chǎn),產(chǎn)業(yè)資本運(yùn),營(yíng),營(yíng)的思考,傳媒產(chǎn)業(yè)資,本,本運(yùn)營(yíng)的政,策,策取向建議,保證在國(guó)有,資,資產(chǎn)控股的,基,基礎(chǔ)上，放,寬,寬資本準(zhǔn)入,政,政策，鼓勵(lì),媒,媒體合法、,合,合理的開展,資,資本運(yùn)營(yíng),制定相應(yīng)配,套,套法規(guī)，嚴(yán),格,格審讀、監(jiān),控,控制度，保,障,障介入資本,市,市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的,傳,傳媒的輿論,導(dǎo),導(dǎo)向,認(rèn)識(shí)傳媒的,事,事業(yè)屬性的,同,同時(shí)，強(qiáng)化

13、,傳,傳媒產(chǎn)業(yè)化,功,功能，突破,多,多頭管理、,條,條塊分割的,事,事業(yè)管理機(jī),制,制壁壘,結(jié)束語,我國(guó)傳媒產(chǎn),業(yè),業(yè)的資本運(yùn),營(yíng),營(yíng)目前還處,于,于初級(jí)階段,，,，有計(jì)劃、,有,有步驟地引,導(dǎo),導(dǎo)和規(guī)范傳,媒,媒產(chǎn)業(yè)與資,本,本進(jìn)行良性,互,互動(dòng)，已成,為,為管理部門,、,、傳媒與資,本,本方的現(xiàn)實(shí),需,需求。在堅(jiān),持,持黨領(lǐng)導(dǎo)輿,論,論、國(guó)家控,制,制傳媒的前,提,提下，探索,傳,傳媒經(jīng)營(yíng)管,理,理的改革和,創(chuàng),創(chuàng)新，樹立,大,大傳媒觀，,打,打破行業(yè)壁,壘,壘，推動(dòng)媒,體,體的產(chǎn)業(yè)化,發(fā),發(fā)展，才是,傳,傳媒產(chǎn)業(yè)改,革,革的方向。,這篇論文的,完,完成，得到,了,了科技傳播,與,與科技政策,系,系王希華老,師,師、林愛兵,老,老師的指導(dǎo),和,和幫助，在,這,這里謹(jǐn)向他,們,們表示衷心,的,的感謝和敬,意,意。,謝 謝,3月-2314:47:5114:4714:473月-233月-2314:47,14:4714:47:513月-233月-2314:47:51,2023/3/1014:47:51,