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1、CCTV-4國(guó)際頻道廣告價(jià)值分析,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),*,第四級(jí),第五級(jí),*,*,2011年中國(guó)煙草行業(yè)分析,2010年12月9日,2006年,煙,煙草行業(yè)運(yùn),行,行狀況回顧,2006年,中,中國(guó)的煙草,行,行業(yè)在“大,品,品牌、大市,場(chǎng),場(chǎng)、大企業(yè),”,”的戰(zhàn)略下,繼,繼續(xù)保持著,平,平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài),勢(shì),勢(shì)，行業(yè)卷,煙,煙產(chǎn)銷總體,保,保持均衡增,長(zhǎng),長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)效,益,益穩(wěn)步增長(zhǎng),，,，卷煙價(jià)格,基,基本穩(wěn)定，,市,市場(chǎng)格局明,顯,顯改善，行,業(yè),業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行,保,保持了良好,發(fā),發(fā)展態(tài)勢(shì)。,截止到2006年截止12月份，,煙,煙草行業(yè)在,產(chǎn),產(chǎn)卷煙品牌,為,為203個(gè),，,，

2、4個(gè)品牌,年,年銷量超過,百,百萬大箱，,煙,煙草制造行,業(yè),業(yè)累計(jì)資產(chǎn),達(dá),達(dá)3282.64億元,，,，同比增長(zhǎng)8.89%,，,，實(shí)現(xiàn)銷售,收,收入2858.19億,元,元，同比增,長(zhǎng),長(zhǎng)11.05%，行業(yè),稅,稅金總額和,利,利潤(rùn)總額分,別,別為1461.2億元,和,和417.6億元，分,別,別比上年同,期,期增長(zhǎng)了11.18%,和,和12.46%，使中,國(guó),國(guó)的煙草的,發(fā),發(fā)展進(jìn)入了,一,一個(gè)較好的,發(fā),發(fā)展時(shí)期。,2,2006年,煙,煙草行業(yè)運(yùn),行,行狀況回顧,進(jìn)入2007年，中國(guó),的,的煙草行業(yè),在,在國(guó)家局“,控,控量、促銷,、,、穩(wěn)價(jià)、增,效,效”的調(diào)控,方,方針指導(dǎo)下,，,，國(guó)

3、內(nèi)煙草,行,行業(yè)產(chǎn)銷均,保,保持著均衡,的,的增長(zhǎng)，產(chǎn),品,品庫存合理,、,、市場(chǎng)價(jià)格,基,基本平穩(wěn)，,行,行業(yè)效益穩(wěn),步,步增長(zhǎng)。,截止到5月,國(guó),國(guó)內(nèi)煙草制,造,造行業(yè)累計(jì),完,完成產(chǎn)品銷,售,售收入1361.69,億,億元，同比,增,增長(zhǎng)10.76%，實(shí),現(xiàn),現(xiàn)利潤(rùn)和稅,金,金總額分別,為,為221.9億元和715.95,億,億元，分別,比,比上年同期,增,增長(zhǎng)了12.35%和14.62%，但部分,省,省份仍然存,在,在產(chǎn)品結(jié)構(gòu),上,上移較快，,低,低檔卷煙有,效,效貨源供給,不,不足的問題,。,。,3,隨著我國(guó)政,策,策對(duì)煙草市,場(chǎng),場(chǎng)的不斷調(diào),整,整，我國(guó)煙,草,草未來的市,場(chǎng),場(chǎng)結(jié)

4、構(gòu)變化,將,將從目前壟,斷,斷競(jìng)爭(zhēng)的狀,態(tài),態(tài)走向寡頭,壟,壟斷，市場(chǎng),競(jìng),競(jìng)爭(zhēng)將從無,序,序競(jìng)爭(zhēng)變成,有,有效和有序,的,的和平競(jìng)爭(zhēng),環(huán),環(huán)境。,隨著國(guó)家局,“,“打造十大,煙,煙草航母集,團(tuán),團(tuán)”計(jì)劃的,正,正式啟動(dòng)，,將,將提高我國(guó),煙,煙草工業(yè)的,國(guó),國(guó)際市場(chǎng)競(jìng),爭(zhēng),爭(zhēng)能力，鞏,固,固國(guó)內(nèi)強(qiáng)勢(shì),品,品牌、繼續(xù),優(yōu),優(yōu)化國(guó)產(chǎn)香,煙,煙的品牌結(jié),構(gòu),構(gòu)、提高品,牌,牌市場(chǎng)的集,中,中度，才能,在,在全球性競(jìng),爭(zhēng),爭(zhēng)中爭(zhēng)得一,席,席之地。,2006年,煙,煙草行業(yè)運(yùn),行,行狀況回顧,4,政策法規(guī)對(duì),煙,煙草行業(yè)的,影,影響,我國(guó)加入,世,世界煙草控,制,制框架公約,，我國(guó)的,煙,煙草企業(yè)無,

5、法,法再像從前,那,那樣在國(guó)內(nèi),市,市場(chǎng)中靠政,府,府的特殊保,護(hù),護(hù)，而必將,面,面臨著許多,發(fā),發(fā)展壓力。,諸,諸如關(guān)稅大,幅,幅降低，政,府,府不可能采,取,取非關(guān)稅措,施,施對(duì)煙草企,業(yè),業(yè)進(jìn)行特殊,保,保護(hù)，非關(guān),稅,稅保護(hù)措施,將,將被徹底取,消,消；一定時(shí),期,期內(nèi)流通領(lǐng),域,域市場(chǎng)將開,放,放，外資在,我,我國(guó)煙草市,場(chǎng),場(chǎng)設(shè)立分銷,企,企業(yè)數(shù)量限,制,制將不存在,，,，尤其是允,許,許外企在華,設(shè),設(shè)立分銷體,系,系；我國(guó)煙,草,草企業(yè)將面,臨,臨國(guó)外同類,資,資本和技術(shù),密,密集型企業(yè),的,的強(qiáng)烈沖擊,；,；由于高效,率,率低成本新,技,技術(shù)可以代,替,替一定的手,工,工勞

6、動(dòng)，部,分,分單純性勞,動(dòng),動(dòng)密集型煙,草,草企業(yè)將喪,失,失勞動(dòng)力成,本,本優(yōu)勢(shì)等等,。,。,這也將給我,國(guó),國(guó)煙草市場(chǎng),帶,帶來巨大的,變,變化，一是,煙,煙草國(guó)內(nèi)市,場(chǎng),場(chǎng)國(guó)際化,二,二是煙草,市,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)多,元,元化,三是,煙,煙草產(chǎn)品趨,向,向高新化和,健,健康化,四,是,是煙草營(yíng)銷,方,方式現(xiàn)代化,。,。,5,稅收政策對(duì),我,我國(guó)煙草行,業(yè),業(yè)產(chǎn)生的影,響,響,目前我國(guó)煙,草,草行業(yè)涉及,的,的各種稅費(fèi),主,主要有12,種,種，此外還,有,有一些地方,還,還征收一些,地,地方性稅費(fèi),。,。2003,年,年，國(guó)家稅,務(wù),務(wù)總局出臺(tái),了,了按零售價(jià),格,格倒扣45%卷煙核定,計(jì),計(jì)稅價(jià)

7、格的,政,政策，以及,國(guó),國(guó)家局對(duì)卷,煙,煙價(jià)格實(shí)行,梯,梯次化管理,，,，進(jìn)一步創(chuàng),造,造公平的競(jìng),爭(zhēng),爭(zhēng)環(huán)境，規(guī),范,范了煙草企,業(yè),業(yè)的生產(chǎn)經(jīng),營(yíng),營(yíng)行為。,我國(guó)的現(xiàn)行,的,的煙草稅收,體,體制，為我,國(guó),國(guó)積聚了大,量,量財(cái)政資金,，,，煙草行業(yè),也,也而成為政,府,府取得財(cái)政,收,收入的重要,來,來源之一。,6,稅收政策對(duì),我,我國(guó)煙草行,業(yè),業(yè)產(chǎn)生的影,響,響,國(guó)家對(duì)煙草,所,所征的高額,稅,稅成了地方,財(cái),財(cái)政的主要,來,來源，加強(qiáng),了,了地方政府,的,的地方保護(hù),的,的動(dòng)機(jī)。,7,法律法規(guī)對(duì),我,我國(guó)煙草行,業(yè),業(yè)產(chǎn)生的影,響,響,中國(guó)煙草專,賣,賣的法律基,礎(chǔ),礎(chǔ)：是1991

8、年全國(guó),人,人大常委會(huì),通,通過中華,人,人民共和國(guó),煙,煙草專賣法,以及1997年國(guó)務(wù),院,院頒布中,華,華人民共和,國(guó),國(guó)煙草專賣,法,法實(shí)施條例,。在這兩,部,部行業(yè)管理,的,的基礎(chǔ)性法,律,律、法規(guī)的,規(guī),規(guī)范下，中,國(guó),國(guó)煙草行業(yè),實(shí),實(shí)行統(tǒng)一領(lǐng),導(dǎo),導(dǎo)，垂直管,理,理和專賣專,營(yíng),營(yíng)的專賣管,理,理體制。國(guó),家,家煙草專賣,局,局（中國(guó)煙,草,草總公司）,主,主管全國(guó)的,煙,煙草專賣工,作,作及統(tǒng)一管,理,理和經(jīng)營(yíng)全,國(guó),國(guó)煙草行業(yè),的,的產(chǎn)供銷、,人,人財(cái)物、內(nèi),外,外貿(mào)業(yè)務(wù)。,8,中國(guó)的煙草,專,專賣制度具,有,有以下三點(diǎn),特,特征和地位,煙草專賣主,體,體的特殊性,：,：國(guó)家

9、是煙,草,草行業(yè)唯一,的,的、最大的,賣,賣家。,煙草專賣經(jīng),營(yíng),營(yíng)的壟斷性,：,：煙草專賣,壟,壟斷是一種,行,行政性壟斷,。,。,煙草專賣范,圍,圍的廣泛性,9,社會(huì)文化環(huán),境,境對(duì)我國(guó)煙,草,草行業(yè)的影,響,響,“煙文化”,中,中居于突出,地,地位的就是,香,香煙的社交,功,功用。,在長(zhǎng)時(shí)間、,高,高強(qiáng)度的，,以,以廣告、公,關(guān),關(guān)、贊助等,形,形式出現(xiàn)的,品,品牌宣傳中,，,，消費(fèi)者逐,漸,漸接受并認(rèn),同,同了各種卷,煙,煙的品牌形,象,象以及其所,代,代表的特定,群,群體（階層,）,）的個(gè)性、,性,性格、思維,以,以及生活方,式,式，由此，,卷,卷煙已經(jīng)完,全,全超越了其,本,本身作

10、為產(chǎn),品,品的原始功,能,能，而深入,到,到不同人群,的,的特定文化,中,中。,10,在我國(guó)正式,簽,簽署WHO,的,的煙草控,制,制框架公約,后，誰能,夠,夠在降低產(chǎn),品,品焦油含量,的,的同時(shí)，最,大,大限度的保,留,留產(chǎn)品原有,的,的吸味、香,氣,氣，誰就能,在,在今后的市,場(chǎng),場(chǎng)中面臨最,小,小的風(fēng)險(xiǎn)。,11,2001-2005年,世,世界煙葉產(chǎn),量,量統(tǒng)計(jì),12,2001-2005年,世,世界三大卷,煙,煙生產(chǎn)格局,比,比例分布,13,2005年,世,世界主要卷,煙,煙生產(chǎn)企業(yè),市,市場(chǎng)格局比,例,例,14,產(chǎn)銷總量,短短幾年內(nèi),是,是我國(guó)卷煙,品,品牌集中度,顯,顯著提高，,形,形

11、成了15,個(gè),個(gè)百萬箱,以,以上的大型,工,工業(yè)企業(yè)，,卷,卷煙產(chǎn)量和,銷,銷售量迅速,提,提高，培育,出,出了五個(gè)年,產(chǎn),產(chǎn)銷量超過,百,百萬箱的重,點(diǎn),點(diǎn)名優(yōu)品牌,，,，使我國(guó)的,卷,卷煙工業(yè)企,業(yè),業(yè)的改革與,調(diào),調(diào)整進(jìn)入了,一,一個(gè)新的更,高,高的發(fā)展階,段,段。,15,優(yōu)化了工業(yè),企,企業(yè)組織結(jié),構(gòu),構(gòu),2005年,全,全年共有13家卷煙工,業(yè),業(yè)企業(yè)完成,了,了組織結(jié)構(gòu),調(diào),調(diào)整，目前,具,具有法人資,格,格的卷煙工,業(yè),業(yè)企業(yè)已調(diào),整,整減少到44家。大力,實(shí),實(shí)施煙草商,業(yè),業(yè)流通體制,改,改革，強(qiáng)化,地,地市級(jí)公司,市,市場(chǎng)營(yíng)銷主,體,體地位，全,年,年共有202家縣級(jí)公,司

12、,司取消法人,資,資格，到2005年底,全,全行業(yè)已累,計(jì),計(jì)取消縣級(jí),煙,煙草公司法,人,人資格1317家。,16,2001-2006年1-4月國(guó),內(nèi),內(nèi)卷煙產(chǎn)量,統(tǒng),統(tǒng)計(jì),17,2005-2006年1-4月國(guó),內(nèi),內(nèi)卷煙產(chǎn)量,2005年,全,全行業(yè)累計(jì),生,生產(chǎn)卷煙19420億,支,支(3884萬箱)，,同,同比增長(zhǎng)3.67%；,銷,銷售卷煙19470億,支,支(3894萬箱)，,同,同比增長(zhǎng)3.7%；12月末卷煙,工,工商庫存1287億支(257萬,箱,箱)，保持,正,正常庫存水,平,平。,進(jìn)入2006年，隨著,煙,煙草行業(yè)經(jīng),濟(jì),濟(jì)運(yùn)行的平,衡,衡及卷煙銷,量,量的大增，,使,使得國(guó)內(nèi)

13、卷,煙,煙繼續(xù)保持,著,著穩(wěn)定的增,長(zhǎng),長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，截,止,止到4月，,全,全行業(yè)累計(jì),生,生產(chǎn)卷煙1417.3,萬,萬箱，同比,增,增長(zhǎng)1.0%。,18,2005-2006年,國(guó),國(guó)內(nèi)細(xì)分卷,煙,煙類型產(chǎn)品,產(chǎn),產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)表,19,2005年,我,我國(guó)重點(diǎn)卷,煙,煙企業(yè)產(chǎn)量,統(tǒng),統(tǒng)計(jì),20,2005年,我,我國(guó)重點(diǎn)城,市,市商業(yè)企業(yè),卷,卷煙銷量統(tǒng),計(jì),計(jì)圖,21,我國(guó)煙草企,業(yè),業(yè)自建煙葉,生,生產(chǎn)基地統(tǒng),計(jì),計(jì),22,國(guó)內(nèi)煙草需,求,求群體,我國(guó)一直保,持,持著八個(gè)世,界,界第一，種,植,植烤煙面積,、,、烤煙產(chǎn)量,、,、烤煙增長(zhǎng),速,速度、卷煙,產(chǎn),產(chǎn)銷量、卷,煙,煙增長(zhǎng)速度,、,、吸煙人數(shù)

14、,、,、吸煙人數(shù),增,增加量、煙,稅,稅增長(zhǎng)速度,，,，全球共有12億的煙,民,民，而我國(guó),煙,煙民人數(shù)目,前,前已達(dá)到3.2億，占,世,世界吸煙人,口,口的四分之,一,一。,23,我國(guó)各價(jià)位,卷,卷煙品牌占,有,有數(shù)量統(tǒng)計(jì),圖,圖,24,2000-2005年,我,我國(guó)卷煙價(jià),格,格平均指數(shù),根據(jù)對(duì),2000,年,-2002,年的數(shù)據(jù)測(cè),算,算，我國(guó),GDP,增長(zhǎng)率和社,會(huì),會(huì)商品零售,總,總額增長(zhǎng)率,每,每提高,1,個(gè)百分點(diǎn)，,就,就會(huì)拉動(dòng)煙,草,草行業(yè)工商,稅,稅利增長(zhǎng)率,分,分別提高,0.89,和,1.03,個(gè)百分點(diǎn)。,25,19972004年,各,各地卷煙價(jià),格,格增長(zhǎng)速度,與,與城鄉(xiāng)

15、居,民,民收入增長(zhǎng),速,速度之比,26,2004年,我,我國(guó)各地區(qū),經(jīng),經(jīng)濟(jì)發(fā)展水,平,平與卷煙,價(jià),價(jià)格水平序,位,位比較,27,20012006年1-5月國(guó),內(nèi),內(nèi)煙草行業(yè),經(jīng),經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng),計(jì),計(jì),28,2001-2006年1-5月國(guó),煙,煙草行業(yè)主,要,要成本費(fèi)用,統(tǒng),統(tǒng)計(jì),29,20012006年1-5月國(guó),內(nèi),內(nèi)煙草行業(yè),盈,盈利趨勢(shì)圖,30,20012005年,我,我國(guó)煙草行,業(yè),業(yè)運(yùn)營(yíng)指標(biāo),統(tǒng),統(tǒng)計(jì),31,20012005年,我,我國(guó)煙草行,業(yè),業(yè)償債指標(biāo),統(tǒng),統(tǒng)計(jì),32,20012006年1-5月國(guó),內(nèi),內(nèi)煙草行業(yè),償,償還能力指,標(biāo),標(biāo)統(tǒng)計(jì),33,2004年,國(guó),國(guó)內(nèi)按收入,

16、排,排名煙草企,業(yè),業(yè)償還能力,指,指標(biāo)統(tǒng)計(jì),34,35,我,國(guó),國(guó),煙,煙,草,草,行,行,業(yè),業(yè),發(fā),發(fā),展,展,生,生,產(chǎn),產(chǎn),要,要,素,素,我,國(guó),國(guó),煙,煙,草,草,種,種,植,植,輪,輪,作,作,土,土,地,地,資,資,源,源,豐,豐,富,富,我,國(guó),國(guó),煙,煙,草,草,種,種,植,植,技,技,術(shù),術(shù),水,水,平,平,逐,逐,步,步,提,提,高,高,我,國(guó),國(guó),煙,煙,草,草,加,加,工,工,工,工,藝,藝,技,技,術(shù),術(shù),日,日,趨,趨,完,完,善,善,我,國(guó),國(guó),煙,煙,草,草,人,人,才,才,培,培,養(yǎng),養(yǎng),成,成,行,行,業(yè),業(yè),重,重,點(diǎn),點(diǎn),工,工,作,作,我,國(guó),國(guó),煙,煙,草,草,行,行,業(yè),業(yè),信,信,息,息,化,化,資,資,本,本,投,投,入,入,加,加,大,大,36,我,國(guó),國(guó),煙,煙,草,草,行,行,業(yè),業(yè),發(fā),發(fā),展,展,需,需,求,求,條,條,件,件,重,要,要,的,的,國(guó),國(guó),家,家,稅,稅,收,收,和,和,財(cái),財(cái),政,政,收,收,入,入,來,來,源,源,我,國(guó),國(guó),的,的,煙,煙,草,草,稅,稅,率,率,平,平,均,均,只,只,有,有46%