單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),*,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),*,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),*,第一章 緒論,第一節(jié) 基本概念,第二節(jié) 我國傳媒資本運(yùn)營的發(fā)展歷程,第三節(jié) 傳媒資本運(yùn)營的意義與難點(diǎn),傳媒資本運(yùn)營,第一節(jié) 基本概念,什么是資本,?,什么是傳媒資本,?,什么是資本運(yùn)營,?,什么是傳媒資本運(yùn)營,?,傳媒資本運(yùn)營,什么是資本,資本是能夠帶來剩余價(jià)值的價(jià)值，是資產(chǎn)的價(jià)值形態(tài)，是能夠帶來未來收益的價(jià)值。,傳媒資本運(yùn)營,什么是資本,思考：資本是不是就是貨 幣（錢）？資本與貨幣有什么關(guān)系？,傳媒資本運(yùn)營,資本的循環(huán)運(yùn)動(dòng),傳媒資本運(yùn)營,資本循環(huán),傳媒資本運(yùn)營,什么是資本運(yùn)營,定義,特點(diǎn),目的,內(nèi)容,傳媒資本運(yùn)營,什么是資本運(yùn)營,資本運(yùn)營的三個(gè)最大化目標(biāo)：,利潤最大化,所有者權(quán)益最大化,企業(yè)價(jià)值最大化,思考：是不是三個(gè)最大化就是資本運(yùn) 營的全部目標(biāo)？,傳媒資本運(yùn)營,什么是傳媒資本？,傳媒產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)：,一、傳媒產(chǎn)品具有公共性。,1,）公共性的含義,滿足收益時(shí)的非排他性和消費(fèi)時(shí)的非競爭性的產(chǎn)品是公共物品。,薩繆爾森,2,）從公共性角度對(duì)產(chǎn)品的分類,純公共物品,由政府提供,準(zhǔn)公共物品,由政府聯(lián)合私人提供,私人物品,由市場機(jī)制來提供,傳媒資本運(yùn)營,什么是傳媒資本,傳媒產(chǎn)品的構(gòu)成：,內(nèi)容信息,物質(zhì)載體,傳媒產(chǎn)品,+,傳媒產(chǎn)品的公共性特點(diǎn)：,既不是純粹公共產(chǎn)品，也不是純粹的私人物品,傳媒資本運(yùn)營,資本的循環(huán)運(yùn)動(dòng),二、獨(dú)特的盈利模式,根本原因：傳媒的二元產(chǎn)品市場特征,傳媒資本運(yùn)營,什么是傳媒資本,傳媒的二元產(chǎn)品市場構(gòu)成。,廣告主,傳媒,受眾市場,廣告產(chǎn)品,獲得附著注意力的,生產(chǎn)出,傳媒機(jī)構(gòu),傳媒產(chǎn)品,傳媒資本運(yùn)營,什么是傳媒資本,傳媒的盈利模式：,廣告支撐型,內(nèi)容支撐型,傳媒資本運(yùn)營,什么是傳媒資本,傳媒產(chǎn)業(yè)的其他特點(diǎn)：,三、相對(duì)壟斷性,四、良好的增值性,五、投入大，風(fēng)險(xiǎn)大,傳媒資本運(yùn)營,什么是傳媒資本,傳媒資本的定義,:,傳媒的經(jīng)營性資產(chǎn)，包括和傳播業(yè)有關(guān)的廣告、發(fā)行、印刷、信息、出版等產(chǎn)業(yè)，也包括傳媒非新聞業(yè)的產(chǎn)業(yè)部分，如網(wǎng)絡(luò)傳輸、設(shè)備研發(fā)、制造等上游產(chǎn)業(yè)。,傳媒資本運(yùn)營,什么是傳媒資本,傳媒資本的構(gòu)成,:,1,）人力資本,2,）實(shí)物形態(tài)資本,3,）價(jià)值形態(tài)資本,貨幣資本,金融資本,4,）無形資本,傳媒資本運(yùn)營,什么是傳媒資本運(yùn)營,將傳媒的可經(jīng)營性資產(chǎn),通過多種途徑進(jìn)行運(yùn)作,優(yōu)化傳媒資源配置,擴(kuò)張傳媒資本規(guī)模,進(jìn)行有效經(jīng)營,以實(shí)現(xiàn)最大限度增值目標(biāo)的一種經(jīng)營管理方式。,傳媒資本運(yùn)營,第二節(jié) 我國傳媒資本運(yùn)營的發(fā)展歷程,一、背景,資本運(yùn)營已成為當(dāng)今世界傳媒企業(yè)做大做強(qiáng)的必經(jīng)之路,案例：當(dāng)今世界最大的廣告集團(tuán),WPP,集團(tuán)的資本運(yùn)營之路,傳媒資本運(yùn)營,第二節(jié) 我國傳媒資本運(yùn)營的發(fā)展歷程,英國,WPP,集團(tuán)總裁,Martin Sorrell,爵士（中文名：蘇銘天）,傳媒資本運(yùn)營,第二節(jié) 我國傳媒資本運(yùn)營的發(fā)展歷程,二、我國傳媒資本運(yùn)營的發(fā)展,起步于,20,世紀(jì),90,年代中期，伴隨著傳媒集團(tuán)化一起發(fā)展。,傳媒第一股：四川博瑞傳播。,目前狀態(tài)：隨著傳媒改制的進(jìn)一步發(fā)展，積極探索，躍躍欲“市”，傳媒并購逐年增多。,傳媒資本運(yùn)營,第三節(jié) 我國傳媒資本運(yùn)營的意義與難點(diǎn),一、意義,傳媒競爭的必然選擇,盤活傳媒資產(chǎn)的重要手段,傳媒改革的重要?jiǎng)恿?傳媒資本運(yùn)營,第三節(jié) 我國傳媒資本運(yùn)營的意義與難點(diǎn),一、傳媒資本運(yùn)營的基礎(chǔ)一,公司制,1,概念名稱,英文名稱：,Corporation,，,company,日本也叫“株式會(huì)社”,株式（）就是股份、股權(quán)、股票的意思。會(huì)社（）就是公司、有限公司、商行的意思。,“,株式會(huì)社,”,即日本的股份公司。,“公者,數(shù)人之財(cái)，司者，運(yùn)轉(zhuǎn)之意。”（,大同,列詞傳,）,傳媒資本運(yùn)營,第三節(jié) 我國傳媒資本運(yùn)營的意義與難點(diǎn),2,定義,公司是指一般以營利為目的，從事商業(yè)經(jīng)營活動(dòng)或某些目的而成立的組織。我國,公司法,規(guī)定：公司是指依照本法在中國境內(nèi)設(shè)立的有限責(zé)任公司和股份有限公司。,公司的四要素：,1,）,法人。,2,）營利性。,3,）股權(quán)。,4,）資產(chǎn)。,傳媒資本運(yùn)營,第三節(jié) 我國傳媒資本運(yùn)營的意義與難點(diǎn),3,歷史,4,分類,1,）有限責(zé)任公司,是一個(gè)資合公司，但具有較強(qiáng)的人合因素。股東人數(shù)不多（,50,人以下），相互間的合作建立在信任的基礎(chǔ)上。,各股東的出資共同構(gòu)成公司的資本，但這些資本不需要?jiǎng)澐譃榈阮~股份。股東以各自的出資額承擔(dān)有限責(zé)任，并分取紅利。,不對(duì)外公開發(fā)行股票，設(shè)立程序簡單，成本較低（,3,萬元以上）。,治理結(jié)構(gòu)相對(duì)靈活，可以不設(shè)立董事會(huì)或監(jiān)事會(huì)。,股東的權(quán)利轉(zhuǎn)讓一般受到章程的限制，不能像股份有限公司股票那樣可以自由流通。,2),股份有限公司。,傳媒資本運(yùn)營,第三節(jié) 我國傳媒資本運(yùn)營的意義與難點(diǎn),5,優(yōu)點(diǎn),1,）公司股東的有限責(zé)任決定了對(duì)公司投資的股東既可滿足投資者謀求利益的需求，又可使其承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)限定在一個(gè)合理的范圍內(nèi)，增加其投資的積極性。,2,）公司特別是股份有限公司可以公開發(fā)行股票、債券，在社會(huì)上廣泛集資，便于興辦大型企業(yè)。,3,）公司實(shí)行徹底的所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)分離的原則，提高了公司的管理水平。,4,）公司特有的組織結(jié)構(gòu)形式使公司的資本、經(jīng)營運(yùn)作趨于利益最大化，更好地實(shí)現(xiàn)投資者的目的。,5,）公司形態(tài)完全脫離個(gè)人色彩，是資本的永久性聯(lián)合，股東的個(gè)人生存安危不影響公司的正常運(yùn)營。因之，公司存續(xù)時(shí)間長穩(wěn)定性高。,傳媒資本運(yùn)營,第三節(jié) 我國傳媒資本運(yùn)營的意義與難點(diǎn),一、傳媒資本運(yùn)營的基礎(chǔ)二,股份制,1,定義,現(xiàn)代企業(yè)的一種組織形式。股份制企業(yè)是指兩個(gè)或兩個(gè)以上的利益主體，以集股經(jīng)營的方式自愿結(jié)合的一種企業(yè)組織形式。它是適應(yīng)社會(huì)化大生產(chǎn)和市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要、實(shí)現(xiàn)所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)相對(duì)分離、利于強(qiáng)化企業(yè)經(jīng)營管理職能的一種企業(yè)組織形式。,傳媒資本運(yùn)營,第三節(jié) 我國傳媒資本運(yùn)營的意義與難點(diǎn),2,特點(diǎn),股份制的基本特征是生產(chǎn)要素的所有權(quán)與使用權(quán)分離，在保持所有權(quán)不變的前提下，把分散的使用權(quán)轉(zhuǎn)化為集中的使用權(quán)。,傳媒資本運(yùn)營,第三節(jié) 我國傳媒資本運(yùn)營的意義與難點(diǎn),3,歷史,4,優(yōu)點(diǎn),(1),可以把不同形式、種類的資本組合在一起，形成資本集聚，充分發(fā)揮社會(huì)資本的力量。,(2),可以把不同性質(zhì)的所有制經(jīng)濟(jì)，甚至完全對(duì)立、矛盾的所有制經(jīng)濟(jì)組合在一起，形成“你中有我，我中有你”的混合所有制經(jīng)濟(jì)，共同推進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展進(jìn)步。,(3),可以把分散的、不同層次、不同水平的生產(chǎn)力迅速聯(lián)合成為集中的、高層次的、集約的社會(huì)生產(chǎn)力。,(4),可以為建立產(chǎn)權(quán)“歸屬清晰、權(quán)責(zé)明確、保護(hù)嚴(yán)格、流轉(zhuǎn)順暢”的現(xiàn)代企業(yè)制度奠定良好基礎(chǔ)。,(5),可以形成新的監(jiān)督和激勵(lì)運(yùn)作機(jī)制。,傳媒資本運(yùn)營,第三節(jié) 我國傳媒資本運(yùn)營的意義與難點(diǎn),3,我國傳媒資本運(yùn)營面臨的難點(diǎn),我國傳媒產(chǎn)業(yè)的政治屬性一直被放在首位，產(chǎn)業(yè)性質(zhì)長期得不到認(rèn)可,傳媒企業(yè)資本結(jié)構(gòu)不合理,傳媒企業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)不合理,