單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),ppt課件,*,運(yùn)營(yíng)商媒體監(jiān)測(cè),月度分析報(bào)告,SHG,有限公司,1,ppt課件,運(yùn)營(yíng)商媒體監(jiān)測(cè)1ppt課件,監(jiān)測(cè)目標(biāo),監(jiān)測(cè)策略,監(jiān)測(cè)范圍,監(jiān)測(cè)流程,監(jiān)測(cè)報(bào)告,附記,目錄,2,ppt課件,監(jiān)測(cè)目標(biāo)目錄2ppt課件,監(jiān)測(cè)目標(biāo),通過(guò)監(jiān)測(cè)，建立數(shù)據(jù)庫(kù)和分析模型，洞悉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略，知己知彼,分析、判斷行業(yè)現(xiàn)狀和廣告投放趨勢(shì)，為營(yíng)銷管理提供數(shù)據(jù)支持,報(bào)紙,監(jiān)測(cè),互聯(lián)網(wǎng),監(jiān)測(cè),FM,監(jiān)測(cè),運(yùn)營(yíng)商活躍度,業(yè)務(wù)活躍度,媒體活躍度,地域活躍度,主題傾向,結(jié)構(gòu)傾向,頻率趨勢(shì),定點(diǎn)、定期,進(jìn)行監(jiān)測(cè),營(yíng)業(yè)廳,監(jiān)測(cè),3,ppt課件,監(jiān)測(cè)目標(biāo)通過(guò)監(jiān)測(cè)，建立數(shù)據(jù)庫(kù)和分析模型，洞悉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略，知,監(jiān)測(cè)策略,企業(yè)形象,客戶品牌,新品業(yè)務(wù),促銷優(yōu)惠,公關(guān)活動(dòng),1,2,3,4,5,監(jiān)測(cè),五項(xiàng)營(yíng)銷要素,廣告結(jié)構(gòu),廣告形式,廣告內(nèi)容,監(jiān)測(cè),三大核心,4,ppt課件,監(jiān)測(cè)策略企業(yè)形象客戶品牌新品業(yè)務(wù)促銷優(yōu)惠公關(guān)活動(dòng)12345監(jiān),監(jiān)測(cè),營(yíng)業(yè)廳,互聯(lián)網(wǎng),廣播,報(bào)紙,監(jiān)測(cè)范圍,5,ppt課件,監(jiān)測(cè)營(yíng)業(yè)廳互聯(lián)網(wǎng)廣播報(bào)紙監(jiān)測(cè)范圍5ppt課件,收集報(bào)紙,監(jiān)測(cè)報(bào)告,以報(bào)紙監(jiān)測(cè)為例,全局監(jiān)測(cè),數(shù)據(jù)庫(kù),管理,廣告剪輯,分析報(bào)告,查找內(nèi)容,錄入數(shù)據(jù)庫(kù),標(biāo)注內(nèi)容,掃描報(bào)樣,數(shù)據(jù)整理,內(nèi)容判別,掃描文本,指標(biāo)分析,硬廣告,軟性文章,媒體投放,分析,監(jiān)測(cè)流程,6,ppt課件,收集報(bào)紙監(jiān)測(cè)報(bào)告以報(bào)紙監(jiān)測(cè)為例全局監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)廣告剪輯分析報(bào)告,媒體監(jiān)測(cè)報(bào)告,監(jiān)測(cè)報(bào)告,進(jìn)行廣告的營(yíng)銷廣度、完整度、深度分析解讀,第一部分,【,媒體監(jiān)測(cè),總量分析,】,第二部分,【,媒體監(jiān)測(cè),結(jié)構(gòu)分析,】,第三部分,【,媒體監(jiān)測(cè),業(yè)務(wù)分析,】,地域活躍度,業(yè)務(wù)活躍度,媒體活躍度,時(shí)間活躍度,媒體類別,媒體地域,媒體渠道,廣告主題 廣告形式 廣告內(nèi)容,7,ppt課件,媒體監(jiān)測(cè)報(bào)告監(jiān)測(cè)報(bào)告進(jìn)行廣告的營(yíng)銷廣度、完整度、深度分析解讀,第一部分,【,媒體監(jiān)測(cè),總量分析,】,地域活躍度,業(yè)務(wù)活躍度,媒體活躍度,時(shí)間活躍度,監(jiān)測(cè)報(bào)告,（暫用上月數(shù)據(jù)進(jìn)行模擬說(shuō)明）,8,ppt課件,第一部分地域活躍度監(jiān)測(cè)報(bào)告（暫用上月數(shù)據(jù)進(jìn)行模擬說(shuō)明）8pp,1.1,地域活躍度,分析解讀：,9,ppt課件,1.1 地域活躍度分析解讀：9ppt課件,附頁(yè)說(shuō)明：報(bào)表,1,10,ppt課件,附頁(yè)說(shuō)明：報(bào)表110ppt課件,1.2,業(yè)務(wù)活躍度,分析解讀：,11,ppt課件,1.2 業(yè)務(wù)活躍度分析解讀：11ppt課件,附頁(yè)說(shuō)明：報(bào)表,2,12,ppt課件,附頁(yè)說(shuō)明：報(bào)表212ppt課件,1.3,媒體活躍度,分析解讀：,13,ppt課件,1.3 媒體活躍度分析解讀：13ppt課件,附頁(yè)說(shuō)明：報(bào)表,3,14,ppt課件,附頁(yè)說(shuō)明：報(bào)表314ppt課件,1.4,時(shí)間活躍度,分析解讀：,15,ppt課件,1.4 時(shí)間活躍度分析解讀：15ppt課件,附頁(yè)說(shuō)明：報(bào)表,4,16,ppt課件,附頁(yè)說(shuō)明：報(bào)表416ppt課件,第二部分,【,媒體監(jiān)測(cè),結(jié)構(gòu)分析,】,媒體類別,媒體地域,媒體渠道,監(jiān)測(cè)報(bào)告,（暫用上月數(shù)據(jù)進(jìn)行模擬說(shuō)明）,17,ppt課件,第二部分媒體類別監(jiān)測(cè)報(bào)告（暫用上月數(shù)據(jù)進(jìn)行模擬說(shuō)明）17pp,2.1,媒體使用類別總體分布與態(tài)勢(shì),分析解讀：,18,ppt課件,2.1 媒體使用類別總體分布與態(tài)勢(shì)分析解讀：18ppt課件,附頁(yè)說(shuō)明：報(bào)表,5,19,ppt課件,附頁(yè)說(shuō)明：報(bào)表519ppt課件,2.2,媒體投放地域總體分布與態(tài)勢(shì),分析解讀：,20,ppt課件,2.2 媒體投放地域總體分布與態(tài)勢(shì)分析解讀：20ppt課件,附頁(yè)說(shuō)明：報(bào)表,6,21,ppt課件,附頁(yè)說(shuō)明：報(bào)表621ppt課件,2.3,媒體使用渠道總體分布與態(tài)勢(shì),分析解讀：,22,ppt課件,2.3 媒體使用渠道總體分布與態(tài)勢(shì)分析解讀：22ppt課件,附頁(yè)說(shuō)明：報(bào)表,7,23,ppt課件,附頁(yè)說(shuō)明：報(bào)表723ppt課件,第三部分,【,媒體監(jiān)測(cè),業(yè)務(wù)分析,】,廣告主題,廣告形式,廣告內(nèi)容,監(jiān)測(cè)報(bào)告,（暫用上月數(shù)據(jù)進(jìn)行模擬說(shuō)明）,24,ppt課件,第三部分廣告主題監(jiān)測(cè)報(bào)告（暫用上月數(shù)據(jù)進(jìn)行模擬說(shuō)明）24pp,3.1,廣告主題的分布態(tài)勢(shì),分析解讀：,25,ppt課件,3.1 廣告主題的分布態(tài)勢(shì)分析解讀：25ppt課件,附頁(yè)說(shuō)明：報(bào)表,8,26,ppt課件,附頁(yè)說(shuō)明：報(bào)表826ppt課件,3.2,廣告形式的運(yùn)用態(tài)勢(shì),分析解讀：,27,ppt課件,3.2 廣告形式的運(yùn)用態(tài)勢(shì)分析解讀：27ppt課件,附頁(yè)說(shuō)明：報(bào)表,9,28,ppt課件,附頁(yè)說(shuō)明：報(bào)表928ppt課件,附件：,29,ppt課件,附件：29ppt課件,3.3,廣告內(nèi)容的投放態(tài)勢(shì),全局,分析解讀：,30,ppt課件,3.3 廣告內(nèi)容的投放態(tài)勢(shì)全局分析解讀：30ppt課件,附頁(yè)說(shuō)明：報(bào)表,10,31,ppt課件,附頁(yè)說(shuō)明：報(bào)表1031ppt課件,3.4,廣告內(nèi)容的投放態(tài)勢(shì),珠海,分析解讀：,32,ppt課件,3.4 廣告內(nèi)容的投放態(tài)勢(shì)珠海分析解讀：32ppt課件,附件：,33,ppt課件,附件：33ppt課件,附頁(yè)說(shuō)明：報(bào)表,11,34,ppt課件,附頁(yè)說(shuō)明：報(bào)表1134ppt課件,附記,1.,因數(shù)據(jù)庫(kù)在建設(shè)和完善中，具體分析解讀在今后正式報(bào)告中進(jìn)行詳盡分析，并將重要廣告內(nèi)容附后加以說(shuō)明；,2.,計(jì)劃,4,月,1,日起按全新方式進(jìn)行數(shù)據(jù)收集和分析作業(yè)，在積累三期月度報(bào)告的基礎(chǔ)上，將進(jìn)行季度和年度的趨勢(shì)分析；,3.,預(yù)期通過(guò)三至四期實(shí)踐、結(jié)合貴方思考和使用過(guò)程使本分析規(guī)范最終定型。,以上報(bào)告，感謝支持！,35,ppt課件,附記1.因數(shù)據(jù)庫(kù)在建設(shè)和完善中，具體分析解讀在今后正式報(bào)告中,